WEB制作におけるテキストの重要性と、まとめ方
Web制作で“実際に手を動かす”と、気づくことがあります。
それは、テキストの整理こそが、最も時間がかかり、構造に深く関わる作業だということです。
装飾や写真は視覚的な印象を形づくりますが、
ユーザーに「意味を伝え」「行動を促す」役割は圧倒的にテキストが担っています。
たとえば、このサイトを見てください。
ビジュアル重視における占有率より、画面を占める要素の大半がテキストであることが分かります。
情報設計の軸は、言語によって成立しているのです。
Web制作に不慣れでも、
複雑なコードが書けなくても、
ツールに詳しくなくても、
「伝えるべきこと」を考え抜き、言語で整理することは、すぐにでも始められます。
そして、それがもっとも成果を左右するコア設計になります。
煽り系文章の破壊力
WEB記事を読んでいると、一般的なビジネス用のフォーマルな口調のものと、煽りに煽る文章があるかと思います。
煽り系も一つの手法として、相手の核心的な琴線に触れるアプローチになることもあります。
自分自身、ビジネス的な話を実際にする際には、相手の出方を見ながら会話を構成します。
相手がどこまで理解できるのか、どこまで計算できるタイプなのか、どの程度の倫理観を持ち合わせているか──
最初のうちは、柔らかく話すこともあるでしょうし、見限って「話す意味がない」と判断することもあるでしょう。
しかし、
信頼関係が深く構築され、相手が頑なに明らかに間違った理屈を並べる場合に、ディープすぎる結論を、あえて煽るような形で話すこともあります。
このような、信頼関係を土台とした“本当に計算されつくされた煽り的な会話”
ここまで読んでいただいた読者の方であれば、もうお気づきでしょう。
これを使うか否かは──あなた次第です。
ネットで利用する場合には、またロジックが少し変わりますが。
↓以下本題に戻ります。
すべてのユーザー行動は“言葉”から始まる
- 検索はキーワード（＝テキスト）
- SNS投稿の反応もキャプション次第（＝テキスト）
- YouTubeですら、タイトルと説明文で選ばれる（＝テキスト）
- LPやWebページも、読むのは「言葉」から（＝テキスト）
つまり、「見せる」よりも「伝える」が先。
ビジュアルは“補助線”に過ぎない
- デザインがどれだけ洗練されていても、 「そこにある言葉」が弱ければ、ユーザーは離脱する。
- 特にCV（行動）を生むには、「納得」と「安心」を言語で作る必要がある。
「見せる」ではなく、「納得させる」がWebの勝ち筋。
全体像の把握をまず行い、まとめ作業に入る
とはいえ、「何を、どのようにまとめればいいか分からない」というのが、最初の壁です。
- 書くべき情報の洗い出し方が分からない
- 構成に正解がないように感じて手が止まる
- 書いているうちに目的がブレてしまう
これは多くの初心者がぶつかる“情報整理の迷路”です。
解決の第一歩は、「ページ構成の全体像を知ること」です。
下記の記事では、Webサイトやホームページ制作においてどのようなページ・項目が必要になるのか、一覧で整理しています。
このリストを把握することで、まず「まとめるべき情報のフレーム」が明確になります。
その上で、目的に応じたテキスト設計（誰に、何を、なぜ伝えるか）へと進めていくのが、もっとも迷いの少ない方法です。
エクセルやスプレッドシートでも良いので、まずまとめていただいてはどうでしょうか。
個人的には、Notionをデータベース化してメモをまとめるのが一番効率的だと考えます。
無料で始められるので、ぜひ使ってみて下さい。
ページ構成の詳細のまとめ
テキスト設計の3大原則
- ユーザー視点の“疑問”と“欲求”を先回りして言語化する
- 「伝えたいこと」ではなく「相手が欲しい言葉」で構成する
- 見出し＝ユーザーがスクロールしながら理解する道しるべ
- セクションの順序に心理的な意味の流れがあるか？
- 「で？それを読んで何を思う？何をする？」が浮かばない文章はカット
- テキストは情報ではなく、“感情と行動”を生む装置
制作プロセスにおけるテキスト設計の活用ステップ
「伝えたいこと・感情・意図」を、自分の言葉で“とにかく書き出す”。
箇条書きでも、感想文でも、メール調でも、口語でも問題ない。
正解を求めなくていい。まず“思い”を文章として可視化することが重要。
書き出した文章を、見出し・結論・序論・導線・キャッチコピー・メニュー・CTAなどの情報要素に分解し、意味と順序のロジックに従って“再構築”する工程。
書いた文章を「意味」と「機能」に分解し、
読まれる順番と役割に従って、構造化する工程が“再構築”。
実装されたページ全体を通して、テキスト構成がユーザー体験として“意味の流れ”になっているかを精査する工程。
単独の言い回しや文章ではなく、前後のつながり・導線・心理状態に対する言語の噛み合いを重視してチェックする。
実際のアクセス数や離脱率、SNS運用の反応を基に、自分の言語表現がユーザーに正しく伝わっているかを検証し、問題点を発見して改善を繰り返すプロセス。
テキスト設計がもたらす成果
| 効果 | 説明 |
|---|---|
| ブランド価値の向上 | テキストの一貫性やトーンが整うことで、企業や個人のブランドイメージが強固になる |
| SEO効果の最大化 | 検索エンジンが評価しやすい論理的で構造化された文章は、上位表示につながりやすい |
| 離脱率の低下 | 意味の流れが自然だと、ユーザーがストレスなく読み進められる |
| 理解速度の向上 | 見出しや構成がロジカルに整理されていると、内容を瞬時に掴める |
| 納得感の獲得 | 問い→共感→解決 の構成があると、ユーザーは「自分ごと化」できる |
| 行動率（CV）の向上 | 行動喚起（CTA）の前に、心理的ハードルを言葉で下げているとCVが向上する |
| リピート／シェア率UP | 「わかりやすい」「伝わる」と感じたWebサイトは自然に再訪・拡散される |
今回の記事は、あえて軽く概要だけに留めています。
ここはWEB初心者でも差をつけやすいポイントです。
ご要望があれば、有料版でさらに詳しく続きを書きます。
